De collectie Frederique's Choice bestaat uit bossen bloemen, bloembollen en bijpassende vazen. Volgens de Bijenkorf is het "voor het eerst dat bloemen als lifestyle-product worden gepresenteerd". Het ligt in de planning om het bloemenmerk ook in andere Europese landen te introduceren. De boeketten en arrangementen zullen vanaf 18 april ook te bestellen zijn via een speciale webwinkel.

 

Luxe verpakking
Er is een speciale luxe verpakking gemaakt voor de bloemen en de bollen. De bossen worden geleverd op water en "in een transportvaas van geperste bamboevezel en in een linnen tas". Volgens de Bijenkorf is de bamboevaas 100% biologisch afbreekbaar. Nederlandse arrangeurs zijn verantwoordelijk voor het binden van de boeketten, maar hun namen blijven geheim. In de promotie moet namelijk alleen de persoon van Frederique naar voren komen, stelt Bloemenbureau Holland, dat bij het project is betrokken. "Het is háár keuze."

 

Fotomodel Frederique van der Wal zegt dat ze zich realiseerde dat bloemen altijd al een grote rol in haar leven speelden, en dat ze daar de inspiratie voor het bloemenmerk van kreeg. Frederique's Choice moet staan voor elegantie, luxe en dynamiek. In een speciale shop binnen de Bijenkorf komt zij 18, 19 en 20 april haar bloemenlijn presenteren in (respectievelijk) de filialen Amsterdam, Den Haag en Rotterdam.

 

• Bekijk ook de uitzending van RTL Boulevard waarin Van der Wal geïnterviewd wordt over haar bloemenmerk.

 

Bron: Bijenkorf / Agd.nl

 

Foto's: frederiqueschoice.com