De tijdschriften Bloem en Fleurop-magazine, die via de bloemist onder klanten worden verspreid, werden ruim een jaar geleden kort na elkaar gelanceerd. De eerste door uitgever Reed Business in samenwerking met VBW Centrale Vereniging Bloemendetailhandel, de tweede door verzendorganisatie Fleurop, die het blad liet uitgeven door MediaPartners. Fleurop en de VBW wisten van elkaar niet dat zij met eenzelfde ontwikkeling bezig waren. De formule van beide bladen kwam goeddeels overeen.

 

Alleen voor Fleurop-bloemisten
Het nieuwe kwartaalblad FLWR zal worden gemaakt door Fleurop en uitgegeven door Reed Business, tevens uitgever van Bloem en Blad. Het eerste nummer komt begin mei uit. FLWR is er dus uitsluitend voor de Fleurop-bloemist. Niet-Fleuroppers raken daarmee hun promotieblad kwijt. De VBW zegt daarom te gaan vragen aan Fleurop of de bloemisten die een abonnement op Bloem hadden wél exemplaren van het nieuwe FLWR mogen ontvangen.

 

Minder nummers gratis
Fleurop-bloemisten krijgen van ieder nummer twintig exemplaren gratis; wie meer wil kan ze bijbestellen. Daarmee is de gratis verstrekking van dit marketingmateriaal wat kariger dan voorheen. Toen kregen de bloemisten van Fleurop er minimaal 25 gratis of een meervoud daarvan, afhankelijk van de omvang van hun orderverkeer.

 

Markt te klein
De markt was te klein voor twee van dit soort tijdschriften, legt Reed Business-uitgever Peter Backx uit. De advertentiemarkt was er bijvoorbeeld niet groot genoeg voor. "Het is spijtig, maar ik denk dat iedereen er wel begrip voor heeft dat we met één magazine doorgaan."

 

Lees ook:
• Bloemisten krijgen eigen 'Allerhande': Bloem (8-3-07)
• Ook Fleurop lanceert magazine voor bloemisten (22-3-07)

 

Foto's: respectievelijk Bloem (Reed Business) en Fleurop

Laat uw kennis groeien met de beste tuinbouwvakbladen van Nederland! Neem nu een abonnement op Bloem en Blad en kies voor een jaarabonnement, een halfjaarabonnement of een proefabonnement.