TNT Post laat het online marktonderzoekbureau Metrixlab constant de effectiviteit van brievenbusreclame meten. Dit keer is voor het eerst de brievenbusreclame gekoppeld aan de e-mailreclame, bericht Adforesult. Volgens het onderzoek wijst 77% van de ondervraagden ongevraagde reclame via de e-mail af. 15% stelt het wel op prijs en een kleine groep van 7% verkiest deze reclame boven de gedrukte folder. Ongevraagde folders worden beter gewaardeerd: slechts 47% wijst die af, terwijl 39% deze vorm van reclame ook echt op prijs stelt.

 

Jongeren houden niet van e-mail
Opvallend is dat jongeren de brievenbusreclame waarderen en zelfs méér moeite hebben met e-mailreclame dan ouderen. Een verklaring hiervoor wordt niet gegeven, maar het zou kunnen dat jongeren ongevraagde e-mail sowieso afwijzen wegens 'spam-moeheid' en het gevaar van virusmails.

 

Aantal folders groeit
Overigens meldt mkbnet.nl (met hetzelfde Adforesult als bron) dat het aantal reclamefolders blijft groeien. Elk huishouden ontvangt er inmiddels zo'n veertig per week. De waardering van consumenten ervoor zou ook toenemen en inmiddels op een 7 liggen. Het is overigens aannemelijk dat het alleen gaat om mensen die geen Nee-sticker op hun brievenbus hebben en daadwerkelijk folders willen. Bovendien zijn er ook andere geluiden te horen. In 2004 zou bijvoorbeeld nog tweederde van de folders ongelezen weg worden gegooid.

 

 

Laat uw kennis groeien met de beste tuinbouwvakbladen van Nederland! Neem nu een abonnement op Bloem en Blad en kies voor een jaarabonnement, een halfjaarabonnement of een proefabonnement.