Het verschil met Bloem, de nieuwe titel van de VBW, is dat het Fleurop-magazine gratis is en uitsluitend voor Fleurop-bloemisten. Het magazine wordt in aantallen van 25 stuks verzonden; hoeveel pakketten van 25 exemplaren bloemisten ontvangen, hangt af van de omvang van hun orderverkeer. Bloemisten kunnen zelf bepalen wanneer (en of) zij het magazine aan hun klanten cadeau doen.

 

Frank Buddels, algemeen directeur van Fleurop Interflora Nederland, noemt een eigen blad "een van de mogelijkheden om Fleurop als merk onder de aandacht te brengen". Het blad moet de kwaliteit van Fleurop en de Fleurop-bloemist onderstrepen, en de klantenbinding verhogen. Het heet al naar gelang het seizoen zomer-, herfst-, winter- of voorjaarsmagazine en wordt gedrukt in een oplage van 100.000.

 

Met hetzelfde bezig
Fleurop en de VBW ontdekten pas recentelijk van elkaar dat ze met hetzelfde bezig waren. Het idee voor een consumentenblad voor bloemisten ontstond zo'n drie jaar geleden op een brainstormbijeenkomst onder leiding van Bloemenbureau Holland, waar onder meer deze beide organisaties aanwezig waren. Beide organisaties blijken het idee lang in hun achterhoofd gehouden te hebben.

 

Samenwerking was niet meer mogelijk toen men er eenmaal van elkaar achter kwam. Fleurop en de VBW hadden zich al verplicht aan respectievelijk MediaPartners en Reed Business. Bovendien is de VBW er voor alle bloemisten, stelt VBW-directeur Marco Maasse, niet alleen voor Fleurop-leden. Er is wel de mogelijkheid voor verzendorganisaties om deel te nemen aan Bloem. Maasse noemt het 'hartstikke jammer' dat Fleurop nu met een eigen blad komt. "Ik had het liever anders gezien."

 

Tekst: Bloem en Blad, beeld: Fleurop

 

• Lees ook het bericht Bloemisten krijgen eigen 'Allerhande': Bloem

Laat uw kennis groeien met de beste tuinbouwvakbladen van Nederland! Neem nu een abonnement op Bloem en Blad en kies voor een jaarabonnement, een halfjaarabonnement of een proefabonnement.