MKB Adviseurs-directeur Maarten Zemann zet zijn visie uiteen in het Tijdschrift voor Marketing, zo meldt mkb.net. Kleinere ondernemers moeten inzien dat marketing niet hetzelfde is als reclame maken, vindt hij. Marketing is dan ook volgens de Van Dale " het opstellen van plannen voor de vergroting of de handhaving van de afzet => marktanalyse, marktonderzoek, marktverkenning".

 

De adviezen van Zemann luiden als volgt: zorg dat de marketing een langetermijnbeleid is, houd contact met klanten (ook nadat de transactie is voltrokken), lees ook vakbladen uit andere sectoren, en laat je minstens éénmaal per jaar adviseren door een deskundige over wat er zich afspeelt in je eigen vakgebied.