Benzinepompboeket houdt negatief imago
04 MRT 2011
Consumenten kopen alleen in noodgevallen bloemen bij een tankstation. Ze hebben nog altijd een zeer negatief beeld van het benzinepompboeket, blijkt uit PT-onderzoek.
Het benzinestation is nauwelijks een concurrent te noemen van de bloemist: het marktaandeel in de verkoop van bloemen en planten blijft steken op 1%. Het benzinepompboeket heeft dan ook een negatief imago. Alleen in noodgevallen ('vergeten bloemen te kopen') haalt de consument bloemen bij het tankstation. Bovendien vinden mensen de prijs doorgaans te hoog.
Tankstationboeket 'not done'
Daar staat tegenover dat bijna driekwart van de kopers van een benzinepompboeket tevreden blijkt over de aankoop. Vaak zijn de kwaliteit en houdbaarheid beter dan verwacht. Desalniettemin blijft het 'not done' om iemand bloemen van een tankstation cadeau te doen.
Bloemenafzet verbeteren
Productschap Tuinbouw geeft aanbevelingen om de bloemenafzet bij tankstations te verbeteren. De organisatie ziet veel aanloop van potentiële klanten en denkt dat met bijvoorbeeld een betere presentatie en mooiere verpakkingen de boekettenverkoop zal stijgen.
Bron: Productschap Tuinbouw
© Bloem en Blad
Tankstations zijn om er te tanken. Bloemisten voor bloemen. Ieder zijn eigenheid.
