Het concept van Bloem, dat eens per kwartaal moet verschijnen, is uitgewerkt door brancheorganisatie VBW in samenwerking met Bloemenbureau Holland. Reed Business, uitgever van onder meer Bloem en Blad, zal Bloem gaan uitgeven. "De bloemist zelf wordt in Bloem in het zonnetje gezet, als vakman, als deskundige en als leverancier van prachtige dingen", vertelt VBW-directeur Marco Maasse. Bloem is bedoeld als marketinginstrument.

 

De formule wijkt, om voor bloemisten begrijpelijke redenen, af van die van Allerhande. Veel stap-voor-stapbloemwerk staat er dus niet in. Wat staat er dan wel in Bloem? Een winkelreportage, productinformatie over een seizoensbloem, een interview met een arrangeur, een persoon over zijn favoriete bloem, producten, een agenda en meer.

 

Bloem moet "het enthousiasme voor bloemen bij de consument aanwakkeren", aldus redacteur Petra van Heijningen. "Het plezier bij het werken met bloemen, de liefde voor het vak en de ambachtelijkheid moeten ervan afstralen." De redactieraad, waarin ook twee bloemisten zitting hebben, heeft over de inhoud meegedacht. De formule is voorts zowel aan consumenten als bloemisten voorgelegd.

 

Bloemisten, die Bloem aan hun klanten kunnen schenken, kunnen Bloem kopen voor €0,50 per stuk. Het lentenummer verschijnt op 23 maart en zal ter kennismaking aan alle bloemisten in Nederland worden toegezonden.

 

Tekst: Bloem en Blad, beeld: Edwin Winkelaar

 

• De foto's zijn van een voorlopige versie van het eerste nummer van Bloem.