Bloemisten lopen nog niet warm voor BBH-campagne
08 DEC 2010
De BBH-campagne 'Mooi hè... wat bloemen doen' richt zich voornamelijk op de bloemist. Die moet de centrale boodschap overbrengen aan de consument. De deelname van bloemisten laat echter nog te wensen over.
In de bloemencampagne van Bloemenbureau Holland is een belangrijke rol ingeruimd voor de bloemendetailhandel: "De bloemist zelf is de belangrijkste reden waarom er gekocht wordt." Uit evaluatie door Productschap Tuinbouw blijkt echter dat de deelname door bloemisten nog een heel stuk beter kan.
Nederlandse bloemist
PT raadpleegde het bloemistenpanel, waaraan zo'n 450 bloemisten uit Nederland, Duitsland, Frankrijk en Groot-Brittannië meededen. Daaruit bleek dat de Nederlandse bloemist de meeste weet had van de najaarscampagne: 82% was er goed bekend mee. Een kwart daarvan (19%) deed ook daadwerkelijk mee aan de bloemistenactie.
Bloemistendeelname
In de drie andere landen lag de bloemistendeelname lager dan in Nederland. In Duitsland deed 17% van de bloemisten mee, in Frankrijk 14% en in Groot-Brittannië slechts 4%. Het productschap stelt dat bloemisten in die landen "veel beter geïnformeerd moeten worden om een hogere deelname aan de campagne te verkrijgen".
Een ander punt van zorg voor BBH is dat slechts weinig bloemisten het campagnemateriaal gebruikten dat via internet werd aangeboden. Dat gold voor alle vier de landen.
Bron: PT-rapport Campagne 'Mooi hè...wat bloemen doen!'
scoort nog steeds goed (pdf).
Lees ook:
• 'Meer bloemen verkocht door najaarscampagne' (7-12-2010)
• BBH: bloemencampagne goed van start (1-10-2010)
• Najaarscampagne BBH gestart (20-9-2010)
• PT: 'Bloemencampagne BBH is geslaagd' (5-2-2010)
• Nieuwe campagne BBH leunt op bloemist (23-10-09)
© Bloem en Blad
