'Meer bloemen verkocht door najaarscampagne'
07 DEC 2010
De najaarscampagne 2010 van Bloemenbureau Holland is vrij succesvol verlopen. De actiesite werd vaker bezocht en meer consumenten werden ertoe aangezet om bloemen te kopen.
De najaarscampagne 'Mooi hè... wat bloemen doen' liep van 16 september tot en met 22 oktober 2010 op radio, tv en internet. Dit jaar kwamen meer mensen door de campagne op het idee om bloemen te kopen: 8% zeker en 25% misschien, tegen 6% zeker en 19% misschien in 2009. Dat blijkt uit PT-onderzoek (pdf).
Positiever over bloemen
Toch werd de campagne minder vaak opgemerkt door consumenten (nu 25% tegen 31% in 2009). Bovendien kreeg de internetactie via mooiwatbloemendoen.nl minder waardering (40% tegen 50% in 2009), hoewel er een stuk meer bezoekers kwamen. Desalniettemin is BBH tevreden: "De consument is nu positiever over bloemen dan een jaar geleden."
Boodschap overgekomen
Daarnaast begrepen veel meer mensen de boodschap van de campagne: 'bloemen passen bij emoties als blijdschap, geluk of verdriet'. Van de geïnterviewden die de campagne hadden opgemerkt, zei 82% dat die boodschap overkwam. Dat was in 2009 nog 64%.
Bron: Productschap Tuinbouw
Meer informatie:
• Lees het rapport Campagne ‘Mooi hè...wat bloemen doen!’
scoort nog steeds goed (pdf).
Lees ook:
• BBH: bloemencampagne goed van start (1-10-2010)
• Najaarscampagne BBH gestart (20-9-2010)
• PT: 'Bloemencampagne BBH is geslaagd' (5-2-2010)
• Nieuwe campagne BBH leunt op bloemist (23-10-09)
Een grafiek uit het PT-rapport.
© Bloem en Blad
