FloraHolland: sortiment moet breed en diep blijven
05 AUG 2010
Het nieuwe beleidsplan van FloraHolland richt zich op het behouden van een voldoende breed sortiment aan bloemen en planten. Daarnaast wil de veiling leren om sierteelproducten te bekijken vanuit consument en bloemist.
Commericieel directeur Arnold Hordijk spreekt in FloraHolland Magazine over het nieuwe meerjarenbeleidsplan. De veiling wil ervoor zorgen dat het aanbod van bloemen en planten 'breed en diep' blijft. "Ons product moet het hebben van emotie en verrassing", stelt Hordijk, en de bloemenveiling moet het mogelijk maken dat die emotie en verrassing blijven.
Aantal producten verdwenen
FloraHolland wil bijvoorbeeld bekijken of de tarieven van de buitenteelten aangepast moeten worden, om te voorkomen dat de breedte van het assortiment aangetast wordt. "Er is de afgelopen jaren een aantal producten uit het aanbod verdwenen", stelt Hordijk. Dan is het zaak om de oorzaak te achterhalen.
De ogen van de bloemist
"En weten we eigenlijk wel hoe consumenten bloemen beleven?", vraagt de commercieel directeur zich af. Volgens Hordijk ziet een teler zijn product heel anders dan een eindklant. "Dus moeten we leren met de ogen van de consument en de bloemist naar ons product te kijken." Het plan is om daar in 2010 en 2011 'eens goed over na te denken'.
Bron: FloraHolland Magazine 7 (pdf, pagina 6 e.v.)
© Bloem en Blad
© Bloem en Blad
