'Planten staan voor warmte en vrolijkheid'
11 MEI 2010
Het PT onderzocht 'de beleving en betekenis van kamerplanten', om daar de marketing beter op af te kunnen stemmen. Groene planten staan voor warmte, vinden consumenten, en bloeiende planten voor vrolijkheid.
Het Productschap Tuinbouw (PT) probeerde de achterliggende motieven te achterhalen van plantenkopers: wat precies verleidt klanten tot het kopen van bloeiende of groene planten? Die kennis is essentieel voor het vermarkten van kamerplanten, stelt het PT. Met 'diepgaand inzicht' is de consument beter te verleiden tot aankoop.
Bloeiende planten: optimisme
Bloeiende kamerplanten worden door plantenkopers geassocieerd met optimisme, groei en vrijheid. Het moeten er niet te veel zijn, vinden consumenten, want dat geeft onrust. "Het gaat om de schoonheid van de plant, die het best tot zijn recht komt als hij ruimte krijgt."
Groene planten: geborgenheid
De beleving die consumenten hebben bij groene planten is heel anders: die zorgen voor rust, geborgenheid en warmte. Ook associëren consumenten groene planten met een gezonde leefomgeving, door de luchtzuiverende werking. Groene planten horen volgens PT in de marketing in een rustige en warme omgeving thuis.
Meer informatie:
• Lees meer in de samenvatting van het PT-onderzoek "Waarom mensen planten in huis hebben" (pdf).
© Bloem en Blad, foto: BBH
• Binnenkort verschijnt in Bloem en Blad een artikel over het onderzoek.
© Bloem en Blad
