Fleurop-magazine flwr ter ziele
24 DEC 2009
Na twee jaar stopt het Fleurop-magazine flwr ermee. In maart 2010 geven Reed Business en Fleurop de laatste editie uit: het lentemagazine. Het falen van het blad is deels te wijten aan bloemisten zelf, vindt Fleurop.
Reed Business stopt met het uitgeven van flwr. Daarmee houdt het blad op te bestaan. Fleurop mag het magazine niet zelfstandig of met een andere partij uitgeven, dat is contractueel zo vastgelegd. Frank Buddels, directeur van Fleurop, vindt het erg jammer dat het blad verdwijnt. "Wij hadden graag door willen gaan, maar Reed Business vindt het blad niet meer passen binnen hun portfolio."
Bloemisten leunen achterover
De naam flwr is van Fleurop. Buddels sluit niet uit dat er ooit weer een tijdschrijft komt. Maar voorlopig zal dit niet het geval zijn. "Ik vind het magazine een heel goed medium, maar dat vraagt wel een inspanning ook van bloemisten. Zij leunen nu vaak achterover en vinden het wel goed."
Samenwerking
Flwr is bedoeld als een consumententijdschrift voor de bloemendetailhandel. Bloemisten kunnen het bestellen en vervolgens aan hun klanten uitdelen. Het is twee jaar geleden ontstaan uit een samenwerking tussen Fleurop Magazine en het magazine Bloem. De oplage lag onder de 70.000 exemplaren.
© Bloem en Blad
Afbeelding (de wintereditie van flwr): Fleurop
Lees ook:
• Promotieblad Bloem gaat op in Fleurop-magazine (6-3-08)
• Bloemisten krijgen eigen 'Allerhande': Bloem (8-3-07)
• Ook Fleurop lanceert magazine voor bloemisten (22-3-07)
© Bloem en Blad
Reacties
Ik als bloemist krijg elke keer de stapel flwrs op de mat. Het mooie is dat ik toevallig over de editie waarvan hier een afbeelding bij het artikel staat helemaal niet tevreden was. Dhr De Vries gaf al aan: kwalitatief goede foto's! De voorpaginafoto is gefocust op de 'mooie' kerel, het boeket valt verder weg in een grote groene blur. In het magazine zelf stonden meerdere foto's waarbij wederom geen mooi scherpe foto's van de 'creativiteit'. Eén foto was scherp: het bloemstuk met wit geverfde asparagus. En wat gaan ze dan uitlichten op een close-up.... een glitterend vlinder-ding. Ja, dat is inderdaad een hoog Libelle-gehalte, geverfde asparagus en andere kitsch-toevoegingen op vage foto's. Dus ik denk inderdaad dat het aan de bloemisten ligt...
Door: Mevr. Van Leeuwen (05-01-2010 14:40:40)
In een markt vol met mooie glossy gestylde bladen is geen ruimte voor dit FLWR-magazine met een hoog Libelle- en Ariadne-gehalte. Willen we de consument echt raken en ook, zoals dhr Buddels graag wil, de bloemisten meekrijgen, dan moet er toch echt iets anders gebeuren. Styling, lay-out en fotografie moeten van een zeer hoge kwaliteit en creativiteit zijn, willen we de consument nog weten te bereiken. Een foldertje met een hoog fröbel-gehalte is alleen maar weggegooid geld.
Kijk om je heen en je ziet de mooiste bladen. In ons vak geeft De Pook hiervan een goed voorbeeld. Dit blad heeft wel de uitstraling die je als lezer raakt en boeit.
Door: Ron de Vries, Heerhugowaard (25-12-2009 13:13:03)
Meer Nieuws
