Li Edelkoort: 'Optimisme ondanks crisis'
15 JAN 2009
"Er is een enorm optimisme in de VS, ondanks de crisis. Barack Obama zorgt voor een enorme verandering in mentaliteit en een totale vernieuwing." Dit zei trendgoeroe Li Edelkoort tijdens de presentatie van de trends voor de zomer van 2010 op maandag 12 januari in Amsterdam.
Edelkoort sprak zich optimistisch uit over het verloop van de kredietcrisis. Hoewel ze toegaf ook niet te weten hoeveel lijken er nog in de kast liggen, verwacht ze niet dat het heel lang duurt. "Dit is geen gewone crisis. Het is ons overkomen. Consumenten hebben niet het gevoel er verantwoordelijk voor te zijn. Het herstel zal daarom sneller gaan dan gewoonlijk." Volgens de trendwatcher zijn het vooral de hele rijken die veel geld hebben verloren. Daardoor zal de 'middelmarkt' terugkeren. "De focus komt meer te liggen op de groep die minder geld heeft, maar wel geld verdient."
Grijs blijft
Het grijs dat het modebeeld in 2008 bepaalde, blijft volgens Edelkoort voorlopig de dominante kleur. Ze noemde het 'het nieuwe zwart'; een kleur voor de langere termijn. "We komen uit de zwart-witperiode van Bush. Er is behoefte aan dialoog, aan grijstonen, nuances." Ook nuances van grijs (muisgrijs, ratgrijs) en vergrijsde kleuren blijven actueel. Als antwoord op de crisis gaan we volgens Edelkoort nog meer textiel gebruiken, in allerlei losse onderdelen van kleding en accessoires. Hierdoor verbergt de consument zich als het ware. Verder zijn authenticiteit en creativiteit sleutelwoorden. "In een periode van crisis is extra behoefte aan creativiteit."
Klanten verrassen
De internetwinkels hebben het koopgedrag van de consument veranderd. De consument heeft geen zin meer om (lang) te shoppen. Hij kan de spullen immers ook 's avonds achter de computer bestellen. Li Edelkoort verklaart zo de opkomst en het succes van 'guerrilla-stores'. Zij raadt detaillisten aan hun producten anders te presenteren. "Zorg dat de klant de spullen niet lang kan kopen. Introduceer iets, bel of mail de klanten en bied het heel kort aan. Het is belangrijk dat we de klanten anders benaderen en ze verrassen."
Tekst: Bloem en Blad
 |
Stuur door |
 |
 |
Reageer |
